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永辉超市自有品牌携手中国扶贫基金会 为贫困山区儿童送爱心营养餐

来源:网络 发布时间:2020-09-10
摘要:9月9日,永辉超市自有品牌永辉优选二度携手中国扶贫基金会参与腾讯99公益日,为中西部贫困山区3-5岁学龄前儿童配捐爱心营养餐,并通过线上

9月9日,永辉超市自有品牌“永辉优选”二度携手中国扶贫基金会参与“腾讯99公益日”,为中西部贫困山区3-5岁学龄前儿童配捐爱心营养餐,并通过线上复合传播及线下500余家门店同步联动宣传,覆盖主流消费客群,实现粮食公益项目近亿万次的综合曝光。

作为永辉集团旗下深根全国重点省区,洞察广大消费者需求,精耕高性价比商品的商超自有品牌,永辉优选通过对当下社会与环境背景的分析判断,结合优质产品供应链及在公益领域长期努力的实战经验,以“共情式公益”为突破,推进了旨在关注学龄前贫苦儿童营养补充的粮食公益特色项目。

永辉优选:共情公益,多管齐下

依据联合国世界粮食计划署(WFP)中国办公室的统计数据,目前国内仍有850万5岁以下的学龄前儿童处于贫困线以下,他们处于体智发育的关键期,却正被营养不足的膳食状况所困扰,成为他们逐梦未来道路上的一个巨大障碍。

今年,永辉优选再度联手中国扶贫基金会参与“腾讯99公益日”,将目光精准投放至中西部,重点关注贫困山区里的“未来们”,积极响应联合国世界粮食计划署中国办公室的号召,结合当下大众对粮食安全的思考,以粮食为基础,展开共情式公益:依托同理心疏导与情感共鸣,引导大众关注当地3-5岁学龄前贫困儿童真实的营养健康状况;同步选用永辉优选自身的优质产品,针对性地开发出他们急需的特色儿童营养餐并进行配捐,从最基层的生理需求入手,联动大众为孩子们提供切实有效的帮助。

长期以来,永辉优选用心尝试拉进公益事业与品牌发展之间的“距离”:让两者之间进行有机结合,打通一条企业品牌价值与企业社会价值“协同并进”的双赢新道路。

为了保证今年99公益的活动效果,永辉优选还以当下发达的社交网络为主,利用便利快捷的互联网工具,提供了如专属爱心接龙,企业加倍配捐,爱心消费券反馈等多重社交玩法,归拢社交、电商、零售等渠道曝光量,促进项目快速传播,短期内将大众关注转化为庞大的善意力量。

同时,线下零售阵地也同步发力,在超过500家线下门店统一布置公益活动物料,打造“沉浸式”公益氛围,提升活动的参与感。线上线下综合联动,全力支持本次针对学龄前贫困儿童的“粮食公益”,让小红花在延绵的丛山中绽放。

大环境中的诸多挑战,催生出了大众对自身生存状态的关切,而首要的自然是赖以生存的口粮。面对变化,国家在储粮充足的情况下,依旧发出了“节约粮食”的精神号召,粮食安全与合理供应再次进入人们的视野,成为国民热议的话题。

在粮食方向,永辉优选早就有了自己的深入思考:2019年的99公益日,永辉优选就已经以粮食为切入口展开公益项目,“点亮”贫困儿童的餐桌,取得不俗成绩。今年,有着粮食生产+粮食公益经验的永辉优选,敏锐地捕捉到了社会对粮食话题的关注,并第一时间整理出“以粮为本·居安思危”的指导思想,不断探索藏在粮食背后的更多公益可能。

公益的底气:珍稀田趣米,珍惜爱与希望

在永辉优选看来,做公益与研发产品非常类似,为了确保品质,必须深入精研磨:正如永辉优选旗下的精选口粮产品——田趣大米系列。

为了给广大消费者提供安全、放心、营养与高性价比的口粮米,永辉优选田趣大米的研发团队充分考量不同受众的口味习惯,精耕国内多个黄金水稻产地带,精选各项指标兼优的数个稻米品种进行综合开发。同时,依托自身科学高效的生产及供应链,将生产环节的营养耗损及流通环节的其他耗损降到最低,这样,才能最终给消费者呈现出每一粒兼具口感、风味与营养的高性价比珍稀口粮。

目前,永辉优选田趣大米系列已经成功研发出包含长粒香、海水稻、小町米、盘锦米、五常米、龙粘米、凤台香淮米等八大产地原生优质大米产品,在品质与价格上基本满足绝大部分消费者对口粮米的日常需求。

永辉优选正是以这样精耕产品的思路出发,结合自身的生产优势,为年度社会公益寻找落脚点——关注中西部贫困山区学龄前儿童的营养补给,用粒粒珍稀米,给孩子们以爱与希望。

助困扶贫,永辉优选持续前行

99公益日的活动主题为“一块做好事”,这句简单话语的背后,是助困扶贫这个需要持续用心投入的伟大事业。要实现这个目标,需要政府引导,企业支持,大众参与,而这其中的每一份付出,每一次进步都意义深远。

正如此次公益项目,用珍稀的粮食,饱满的营养,为珍惜的孩子们注入爱与希望。通过企业品牌价值与社会价值的有机结合,在实现产品本体价值的同时,赋予其更深远的情感价值与社会价值,让人、物、情三要素更加紧密地融合,就是一次新的突破。

一块做好事,既是全体永辉优选人共同努力,用每一款优质的高性价比产品+每一次细致用心的服务,做消费者满意的好事,实现企业品牌价值;也是永辉优选按年度的持续公益投入,用真心诚意回馈社会,做对社会有益的好事,履行企业社会价值。

一块做好事,用心做好每一件事:日行一善,永辉优选一直都在,助困扶贫,永辉优选持续前行,未来的公益之路,必定会更加精彩。

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